Défi
Breitfeld & Schliekert dessert avec succès le marché des lunettes pour enfants depuis des années avec la marque MILO. Pourtant, entre les montures pour enfants et les lunettes pour adultes se trouve un segment largement négligé : les adolescents et les jeunes adultes. De nombreux adolescents se retrouvent à devoir choisir entre des montures qui semblent trop enfantines et des lunettes pour adultes qui ne reflètent pas leur style ou leur mode de vie. Avec JUSTMILO, Breitfeld & Schliekert a entrepris de combler ce vide en créant une nouvelle marque spécifiquement destinée aux 12-22 ans - une génération qui valorise l'individualité, l'authenticité et la praticité au quotidien.
Le défi consistait à créer un produit et une identité visuelle qui paraissent authentiques pour les jeunes - confiants, expressifs et modernes - tout en conservant la qualité technique et la fiabilité attendues d'une marque de lunettes professionnelle.
En même temps, les lunettes devaient rester accessibles et adaptées aux mouvements du quotidien. Des montures injectées G850 légères ont été développées pour offrir de la durabilité et une esthétique proche de l'acétate tout en gardant le produit abordable.
Solution
En étroite collaboration avec Breitfeld & Schliekert, nous avons développé le produit et le cadre de marque de JUSTMILO - un nouveau concept de lunettes conçu spécifiquement pour les adolescents et les jeunes adultes.
L'objectif était de créer une marque qui semble naturelle pour cette tranche d'âge : confiante, décontractée et expressive sans trop en faire. Au lieu de positionner le produit autour des tendances ou des stéréotypes, la marque se concentre sur l'individualité et la vie quotidienne.
En plus de la conception des lunettes, nous avons développé le système d'identité visuelle comprenant la direction des couleurs, la typographie, l'emballage et les directives de communication. Le langage visuel équilibre des tons urbains ancrés avec des couleurs d'accent énergiques, reflétant le contraste entre la confiance et la curiosité qui définit cette étape de la vie.
Au niveau du produit, nous avons conçu une collection qui combine plusieurs formes, matériaux et couleurs tout en maintenant le confort et la durabilité pour un usage quotidien. Les montures en plastique sont produites en utilisant du matériau d'injection G850, offrant une construction légère et la profondeur visuelle de l'acétate tout en permettant un prix plus accessible.
Le résultat est une collection conçue pour la vraie vie - l'école, les déplacements en ville, les amis, la musique et l'expression quotidienne - où les lunettes deviennent une partie naturelle du style personnel plutôt qu'un objet purement fonctionnel.
Principales réalisations
• Développement de la charte de la marque JUSTMILO et des directives d’identité visuelle
• Création d’une collection de lunettes destinée aux adolescents et jeunes adultes de 12 à 22 ans
• Création de systèmes de couleurs, de typographies et d’emballages destinés à la vente au détail
• Gamme de produits combinant montures en acétate et en métal dans plusieurs coloris
• Concept de boîte de vente de 24 montures conçu pour les opticiens
• Accompagnement au lancement de la marque lors de son introduction chez Opti
• Lauréat du OPTI Frame Star Award
Services
- Lunettes sur mesure
- Positionnement sur le marché
- Structure de la collection
