Nur Milo

Breitfeld & Schliekert bedient mit der Marke MILO seit Jahren erfolgreich den Markt für Kinderbrillen. Doch zwischen Kinderfassungen und Erwachsenenbrillen liegt ein weitgehend übersehenes Segment: Teenager und junge Erwachsene. Viele Jugendliche stehen vor der Wahl zwischen Fassungen, die sich zu kindlich anfühlen, oder Erwachsenenbrillen, die nicht ihren Stil oder Lebensstil widerspiegeln. Mit JUSTMILO hat sich Breitfeld & Schliekert zum Ziel gesetzt, diese Lücke zu schließen, indem eine neue Marke speziell für die Altersgruppe der 12- bis 22-Jährigen geschaffen wurde – eine Generation, die Wert auf Individualität, Authentizität und Alltagstauglichkeit legt.

Die Herausforderung bestand darin, eine Produkt- und Markenidentität zu entwickeln, die sich für junge Menschen authentisch anfühlt – selbstbewusst, ausdrucksstark und modern –, während gleichzeitig die technische Qualität und Zuverlässigkeit beibehalten wurde, die man von einer professionellen Brillenmarke erwartet.
Gleichzeitig mussten die Brillen erschwinglich und für die alltägliche Bewegung geeignet bleiben. Es wurden leichte G850-Spritzgussfassungen entwickelt, die Langlebigkeit und eine acetatähnliche Ästhetik bieten und das Produkt preislich attraktiv halten.

In enger Zusammenarbeit mit Breitfeld & Schliekert haben wir den Produkt- und Markenrahmen für JUSTMILO entwickelt – ein neues Brillenkonzept, das speziell auf Teenager und junge Erwachsene zugeschnitten ist.

Das Ziel war es, eine Marke zu schaffen, die sich für diese Altersgruppe natürlich anfühlt: selbstbewusst, entspannt und ausdrucksstark, ohne sich dabei anzubiedern. Anstatt das Produkt über Trends oder Stereotypen zu definieren, konzentriert sich die Marke auf Individualität und den Alltag.

Neben dem Brillendesign haben wir das visuelle Identitätssystem entwickelt, einschließlich Farbkonzept, Typografie, Verpackung und Kommunikationsrichtlinien. Die visuelle Sprache kombiniert erdige, urbane Töne mit energetischen Akzentfarben und spiegelt damit den Kontrast zwischen Selbstvertrauen und Neugier wider, der diesen Lebensabschnitt prägt.

Auf Produktebene haben wir eine Kollektion entworfen, die verschiedene Formen, Materialien und Farben vereint und gleichzeitig Komfort und Langlebigkeit für den täglichen Gebrauch gewährleistet. Die Kunststofffassungen werden aus G850-Spritzgussmaterial hergestellt, was eine leichte Konstruktion und die visuelle Tiefe von Acetat bietet und gleichzeitig einen zugänglicheren Preis ermöglicht.

Das Ergebnis ist eine Kollektion für das echte Leben – Schule, Stadtleben, Freunde, Musik und täglicher Ausdruck –, in der die Brille zu einem natürlichen Teil des persönlichen Stils wird, anstatt nur ein rein funktionales Objekt zu sein.

• Entwicklung des Marken-Frameworks und der visuellen Identitätsrichtlinien für JUSTMILO

• Design einer Brillenkollektion für Teenager im Alter von 12–22 Jahren

• Erstellung von Farb-, Typografie- und Verpackungssystemen für den Einzelhandel

• Produktsystem aus Acetat- und Metallfassungen in verschiedenen Farbvarianten

• Verkaufsbox-Konzept mit 24 Fassungen für den Augenoptik-Fachhandel

• Unterstützung bei der Markeneinführung auf der Opti

• Ausgezeichnet mit dem OPTI Frame Star Award
  • Maßgefertigte Brillen
  • Marktpositionierung
  • Kollektionsstruktur

DAS FEHLENDE ALTER

Brillen für die junge Generation.

JUSTMILO wurde für Teenager entwickelt, die aus Kinderbrillen herausgewachsen sind, sich aber mit Brillen für Erwachsene nicht identifizieren können. Eine Marke, die auf Individualität, Selbstbewusstsein und täglichem Ausdruck basiert.

Die Kampagne konzentriert sich auf echte Persönlichkeiten statt auf inszenierte Modebilder. Junge Menschen erzählen, wie sie die Welt sehen und wie die Brille zu einem Teil ihrer Identität wird.

Bei ihrer Einführung auf der OPTI München wurde die Marke mit dem OPTI Frame Star Award ausgezeichnet.

Gutes Design sollte nicht auf Premium-Preissegmente beschränkt sein. JUSTMILO setzt auf erschwingliche Brillen, die dennoch modern und ausdrucksstark wirken. Geschaffen für die tägliche Bewegung – Schule, Stadtleben, Musik, Freunde und alles dazwischen.

Die Identität vermeidet Klischees und Trends und konzentriert sich stattdessen auf Authentizität und Persönlichkeit.

Die Farbpalette der Marke kombiniert geerdete Neutraltöne mit lebendigen Akzentfarben. Ein Gleichgewicht zwischen Selbstbewusstsein und jugendlicher Energie.

INSPIRATION HÖRT NIEMALS AUF